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搜尋引擎關鍵字競價排名如何防惡意點擊?
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現在越來越多的企業用使用如Yahoo!奇摩、google等搜尋引擎呈現位置競價排名廣告,企業主(廣告主)通過競價排名廣告這種網路行銷方式普遍獲得較理想的效果,同時也有相當多的企業主蒙受惡意點擊所帶來的金錢損失。由於搜尋引擎本身競價排名的商業模式決定了天生的缺陷,「點擊欺詐」已經成為企業主們心中的痛,很無奈!

據一項調查顯示,超過80%的企業懷疑自已競價廣告遭遇惡意點擊,其中有50%的認為是代理商所為,38%認為是聯盟網站所為,還有26%的認為是競爭對手所為,剩下29%的則表示不清楚,廣告費從哪裡去了。我想說到惡意點擊這種事,大部分的廣告主是深惡痛絕的,搜尋引擎廠商自然是有責任的,但作為我們廣告主,既然無法去避免惡意點擊,那有沒有方法盡可能減少惡意點擊呢?

方法一、在競價排名位置和選擇呈現位置的關鍵字上下功夫

競價排名的位置屬於稀少資源,搜尋呈現每頁大部份關鍵在Yahoo!奇摩也就10位置,在google也就8個左右。所以在有限的位置上,唯有提高每次點擊的單價才能靠前。出的價錢越高就排得越前,同時也不可避免一定程度上受惡意點擊的損失就越大。所以在這裡強烈建議企業主在呈現位置廣告時不要一味追求第一名,一般據經驗第3至第7名的位置性價比是最高的,特別是針對客戶不能一看廣告就馬上產生購買行為的行業尤為明顯,如機電類產品,需要工序複雜的產品或服務。當然在如票務,家政,快速消費品行業這些就要相對前一些的位置,一般前5位的性價比較高。

選擇呈現位置的關鍵字很有學問,企業主要避免選擇過熱的行業詞作關鍵字,要選次熱的詞來做,結合產品或服務,目的地區域等組合的詞進行關鍵字呈現位置。比如您是做美容美髮培訓的學校,那您選擇美容,美髮,美容美髮這些行業詞做關鍵字的話,會很消耗廣告費用,針對性很差,那應該選如美容美髮培訓,美容美髮學校,XX(區域)+美容美髮培訓,XX(區域)+美容學校(美髮學校)這類型的詞。這樣的性價比較高,投入產生的比例會更理想。

通過以上兩個步驟,您可以減少很多惡意點擊所產生的額外費用。

方法二、根據產品特點分區域呈現廣告位置

競價排名有一個很好的地方就是可以按區域呈現位置,台灣雖然企業數量龐大,但95%是中小企業,業務範圍和業務重點區域都有所不同,比如一個做租車的廠商,一般在一個或有限的兩三個地區是重點的業務區域,所以這些廠商就可以選擇「租車」「汽車租賃」「汽車出租」這些行業詞進行區域呈現位置,自已的業務區域在哪就選擇往哪呈現位置,這樣,您呈現位置關鍵字廣告區域以外的人就沒辦法對您產生惡意點擊,當然,別人也看不見您的廣告,這個方法也可以減少競價惡意點擊所產生的額外費用。

方法三、把您的網站進行SEO優化排序,關鍵字競價廣告與SEO相結合

做過關鍵字競價廣告的企業主應該知道,Yahoo!奇摩的競價廣告是在上方/右邊/下方,google的競價廣告在上方/右邊,按照瀏覽者的習慣,76%以上的人習慣先看搜尋上方/左側的連結,30%的人會先看右邊的廣告。所以,即使Yahoo!奇摩第一頁已充滿競價廣告,在google通過合理的SEO搜尋引擎優化技術也可以把目標關鍵字做到首頁的位置,Yahoo!奇摩的自然排序前十位。這樣,您可以不必擔心惡意點擊這個問題,因為通過SEO搜尋引擎優化的自然排序,點多少您也不需要付費,廣告效果一樣很有效。甚至更有效,企業主通過SEO和競價相結合獲得更好的效果,花的錢更值得了,惡意點擊也盡可能的避免了。

這篇文章為您介紹了實用用效的盡可能減少惡意點擊的方法,希望您能在呈現位置競價廣告中受益,您做網站關鍵字宣傳推廣應該更理性的選擇廣告呈現位置。

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